如何通过智能定位减少 Facebook 广告支出

Nelsonelias

Facebook 是消费者在线支出/购买的最大推动力之一。事实上，Facebook 在电子商务方面的力量正在逐年增强。然而 62% 的小型企业表示 Facebook 广告不适合他们。那么，为什么一小部分在线广告商获得了巨大的成功，而大多数广告商却苦苦挣扎呢？ 一切都从观众开始。任何人都可以进入 Facebook 的业务管理器，创建新的已保存受众群体，并添加详细的定位兴趣标准。大多数营销人员都会从这里开始，直接从头开始创建新的 Facebook 广告受众。虽然自定义受众群体是理想的选择，但有时您最初无法访问它们，或者无法使用它们来吸引更多漏斗顶部的人。 Facebook 通常需要大量的测试和受众欺骗才能成功定位。在大多数情况下，标准利息和排除条款的针对性还不够。或者有时它们太小众了。 例如，看看搜索引擎优化的兴趣。


这个观众人数超过2500万人。即使按人口统计数据排序并 马来西亚 WhatsApp 号码数据 排除细分也几乎无法缩小搜索范围。 标准 Facebook 针对兴趣搜索引擎优化的示例，导致受众人数过多，达到 2500 万。 但当你开始瞄准更多的利基行业和不那么受欢迎的行业时，你就不会走得太远。这些行业细分不仅过于宽泛或过于小众，而且往往不够准确或具体。 标准 Facebook 目标为害虫控制兴趣的示例导致受众太小，为 2,500 人。 您也可能会瞄准旧的兴趣。考虑以下场景：Target X 在 PPC 机构找到了一份工作，并喜欢 Facebook 上的多个 PPC 页面。两年后，他辞去了工作去追求另一份职业，但他没有花时间去喜欢页面并取消选择兴趣。现在，您正在花费宝贵的资金来瞄准那些永远不会转变的人。




据 AdStage 称，越来越多的中小型品牌现在在 Facebook 上做广告，从而推高了价格。在分析的前 6 个月中，他们发现 CPM 从 4.12 美元增加到 11.17 美元，CPC 从 0.42 美元增加到 0.99 美元。这两种情况都增加了 2 倍。此外，您的目标用户越多，您的成本就越高。 这意味着您需要花费更多的钱才能获得相同的结果。因此，通过基本利益和排除来达到数百万人的老派策略不再对您的购置成本有利。除非您为客户提供极高的终生价值，否则您将无法再承担 CPA。 从基线开始而不是随机兴趣可能听起来很困难，但请将 受众群体建设视为未来的销售机器，其中每次转化费用会随着营销活动的老化而下降。现在让我们看看三种方法，您可以开始根据利基兴趣建立高度针对性的 Facebook 受众群体，并保持 Facebook 广告活动预算步入正轨。